Retargeting

Retargeting beschreibt das Targeting einer Zielgruppe auf Grundlage bereits vorhandener Nutzerdaten. Sie stellt dahingehend eine Online-Marketingstrategie dar, mit der man Personen, die bereits Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung gezeigt haben – bspw. durch den Besuch einer Website oder auch das Abspeichern eines Produkts in der Favoritenliste oder im Warenkorb – erneut ansprechen kann, um diese so zu einer Kaufentscheidung zu animieren. Die gespeicherten Daten liegen den Unternehmen dabei nur in anonymisierter Form vor. Über kleine Tracking Markierungen – sogenannte Pixel – die im Code der Website integriert sind, werden die anonymisierten Daten jeweils zugeordnet.